Alla fine del 1400 alcuni ceramisti giapponesi ebbero l’idea di riparare una delle tazze preferite del governatore Ashikaga Yoshimasa, andata in frantumi, con della polvere d’oro. Questa tecnica di restauro, nota come kinstugi, si diffuse diventando un modo di trasformare oggetti rotti in pezzi unici e preziosi, ma anche una filosofia di resilienza che invita ad accettare la bellezza delle imperfezioni, trasformandole in atti di bellezza.

Quando abbiamo creato questa newsletter, abbiamo pensato che dovesse funzionare come una specie di kintsugi del mondo che ci circonda, per concentrarci sul lato bello e utile delle cose, alleggerendo il brutto.

Alcuni mesi è più difficile di altri. E concorderai, Adele, se diciamo che mai come questo marzo vedere la bellezza sia stato parecchio faticoso.

Ma nel nostro lavoro spesso succede che le cose difficili ci rendono più creativi e anche questo mese la nostra missione è ricordarci e ricordarti della polvere d’oro che ci circonda. Sei pronto?! Siamo sicuri di sì.

Chi ben
comincia

Ad esempio, vogliamo raccontarti che mentre la fiducia nel mondo è ai minimi storici e la Nazionale di calcio ci spezza il cuore, c’è un’altra Italia e ci sono altri mondi che ci emozionano. Quelli dell’inclusione, quelli dell’arte per tutti, quelli dell’accoglienza, quelli della ricostruzione, quelli della speranza, quelli della mobilitazione.

Spin-to
fa cose

Vogliamo anche raccontarti tre belle novità con cui,
nei nostri uffici, la primavera si è un po’ fatta sentire:

1. Inizieremo una nuova avventura nel mondo del food!
Nel mese di marzo abbiamo dato il benvenuto a Exica, azienda piemontese che da oltre un secolo produce frutta secca e disidratata al naturale. Li abbiamo assaggiati e non possiamo pù farne a meno . Stay tuned perchè ci divertiremo.

2. Abbiamo comunicato i pack sostenibili di Centro Carni CompanyUn imballaggio composto dal 25% di plastica in meno e una logistica più green sono solo due delle azioni messe in atto da Centro Carni per diminuire il proprio impatto ambientale. Traguardi che siamo più che mai felici di raccontare.

3. Eravamo all’inaugurazione della nuova mostra dei Musei RealiUn nuovo allestimento inedito che ha come protagonista il prestigioso corredo da tavola in argento che Carlo Alberto commissionò per la Sala da Pranzo del Palazzo Reale, oltre ad altre bellissime tavole imbandite che potrete visitare fino al 17 luglio.

Pagelle
Spin-te

Questo mese nessuna insufficienza.
Preferiamo rivolgere la nostra attenzione alle sole cose e persone che ci hanno fatto avere fiducia nel mondo. Iniziamo.

1. CPB London che ha ideato la bellissima campagna Imagine, collaborando con l’agenzia di ricerca Perspectus Global per mostrare quanto i pregiudizi di genere ci condizionino in modo inconscio.

Perché la semplicità della verità ci colpisce sempre

2. Sanofi Italia e DDB che in occasione della Giornata delle Malattie Rare hanno dedicato un’installazione a tutti coloro che soffrono di malattie poco note e senza diagnosi, posizionando un monumento invisibile ma grande impatto in Piazza San Silvestro, a Roma.

Perché queste campagne aiutano, anche solo un po’

3. WWF Canada che, insieme all’agenzia AKQA ha lanciato una serie di puzzle degli animali in via di estinzione, con tanti pezzi quanti sono gli esemplari rimasti, devolvendo il ricavato a favore della loro protezione.

8 ½

Perchè arte è bellezza, specialmente quando guarda al mondo

4. Pedigree che ha lanciato Rescue Doodles, un’iniziativa che attraverso l’Intelligenza Artificiale, aiuta i bambini a trovare e adottare il cane dei loro sogni, sulla base dei loro disegni.

8 ½

Perché stupisce

5. Marina Abramovic che contribuirà alla causa ucraina riproponendo The artist is present, una delle sue performance più simboliche. Questa volta, chiunque voglia sedersi vis a vis con la grande artista parteciperà a un’asta i cui proventi saranno devoluti all’Ucraina.

Perché arte è bellezza, specialmente quando guarda al mondo